你还在不断向数以百计的新闻媒体发新闻稿和宣传资料吗？Full Frontal PR作者、纽约公共关系公司RLM Public Relations总裁Richard Laermer说，现在有了更好的营销方法，能够更好地宣传自己。不妨尝试这些现代贸易新招吧。
让自己成为新闻。Andrew Fay和三位合伙人在芝加哥共同创立的 Gettys公司，是一家资产960万美元的内部设计和建筑服务公司。日前公司和Hospitality Design杂志合作创建了Hotel of Tomorrow论坛，这是一个在线智囊团论坛，研究探索目前服务行业面临的挑战和问题，该行业正是Gettys的主要服务领域。
45岁的Fay介绍说：“它给我们的定位是思想领头人。我们与其他人、营业者以及媒体共同参加论坛，因为我们都是群体中资历较深的人物，这种方式直接为我们带来了很高的曝光率，吸引了很多人的注意力。”Fay预测说，这项工程的读者和观看人数可能超过1亿2千万人次。
放弃传统媒体列表。Laermer说，当然并不是全部抛弃，而是不要过于依赖。很多新闻工作者也不过就是搜索博客、广告版以及各种网站以获取信息，因此Laermer建议说，你完全可以自己花些时间在博客以及其他在线媒体中搜索有关自己公司的信息。这其中最有效的方式是要保持消息灵通。他说：“必须了解行业内部的各种趋势和潮流，知道如何让自己适应这个整体的大趋势。”
创建在线新闻中心。Laermer说，网站上应该有一个综合的新闻空间，能够包括公司信息以及行业相关数据、趋势信息、照片以及其他工具，这些都是新闻工作者需要用以拼成新闻故事的必要材料。在HOT计划的成功基础之上，Fay目前正在督促公司网站的重新设计工作，新网站将包括RSS，这样一旦公司有任何新闻发布时，各大媒体都能够得到第一手资料。
想法要放大，目标要缩小。On Deadline: Managing Media Relations合著者Wilma Mathews建议企业要能够善于发现面向自己目标观众的媒体，而不是那些试图覆盖所有受众。她说：“如果你的业务是建立在顾客的基础上的，那么建议你首先将目标放在当地。当地的周报或者月报的读者群体通常远远大于大城市的报纸。”她建议说，联系当地媒体的编辑，定下一个专栏或者特写。如果你想扩大业务，Mathews建议同样也要和当地市场的前十名商业出版物合作，正如Fay在和Hospitality Design杂志合作一样。
让自己显眼易见。Mathews 说，PRNewswire's Profnet 及其分支机构 PR Leads等等都向寻求特别类别稿件的新闻工作者提供素材，而且只要交纳一定费用，就可以将企业列在它们的专家数据库中。不要忘了搜索引擎最优化。Mathews补充说，当新闻工作者寻求某些特殊行业的信息时，企业在搜索引擎上的排位就会体现出巨大意义，它将决定新闻工作者是联系你还是联系你的竞争对手。
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