什么是游击式营销？

　　你了解什么是游击式的广告吗？让我们从根源上分析什么是游击式的广告，它的核心因素是什么？
                  
　　我常常谈论市场和市场营销，对于营销的方式，有直接营销，消费者营销，一对一营销等等，却往往忽略了游击式营销。
        
　　Jay Conrad Levinson在1984年出版《非常营销策略》一书中首次提到“游击式营销”一次。在书中，它将游击式营销描述成一种非传统的，低价的营销方式。一些人将它称为非传统的营销方式，或者成为非常营销方式，无论什么称呼，都有一个共同点：非传统，成本低。
       
　　游击式营销的重点在于：因为不受资金限制，他们采取机智的方式而不采用传统的方式获得成功。这种方式充分利用了时间、精力、信息和知识，至关重要的一点是想象力。营销专家必须利用掌握的全部资源，迅速创造出卖点。
        
　　这种营销方式非常适用于小企业和一些独立的智囊团，对非营利组织也是非常有用的。因为这种营销方式非常灵活，对市场环境能够作出迅速反应。
        
　　Jay Conrad Levinson列出了一些其有关游击式营销的其他要点：

　　是人类智慧和思考方式与公正和猜测之间的较量

　　既关注利润又关注销售

　　根据在短期内建立的关系判断成功与否

　　关注目标市场和顾客，关注整体市场

　　主要采用三种途径增加业务量：新顾客，和已有的顾客进行更多交易，和已有的顾客进行更大交易。

　　注意各个要素之间的相互搭配

　　技术是关键，要懂得如何加以利用，并从中获利
      
　　下面列举出一些游击式营销方式，有些是你应该加以关注的，有些是你没有意识到的。

　　Chipotle's在万圣节前夕，像所有穿着足球形状衣服的墨西哥人免费提供墨西哥煎饼。

　　店主以专家自居，目的是希望得到公众的关注

　　商家将自己定为某种奖项的候选人

　　Sonic DriveIn 饭店提供的有磁力的被子，被子吸附在汽车后面，好像是司机忘记收起来被子，这项商业炒作事件非常成功，使得饭店知名度大大提高。

　　大多数游击式营销的主意、原则和实施方式看起来都那么普通，而实际上，一点也不普通，仅有少数商家使用后获得成功。因为人们的选择总是受到想象力的限制。因此，要想让你的游击式的营销方式获得成功，就一定挖掘自己的想象力，创造具有震撼力的营销途径。

 

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