优秀的影片往往有着天才演员、复杂有趣的人物、以及非常好的故事。资深电影制作人Lara Alameddine和Daniel Dubiecki开高级宠物衣物公司Beverly Hills时发现，电影制作中的很多方面对于开拓自己的品牌都非常有帮助。
2003年27岁的Alameddine 和29岁的Dubiecki 溜狗时，这条名叫Lily5磅重的约克犬在玻璃上割伤了爪子，宠物医生建议他们给Lily穿保护性的狗鞋，这件事激发了二人给动物做皮鞋的灵感，这就是Lilyboots的源头所在。
就这样，Lily就成了Little Lily故事的主角。创立人给Lily设计了一个可爱的卡通形象，用于所有的营销文件，同时也附上了关于Lily的介绍——对时尚非常敏感的名犬，有着一群名人朋友。
使用讲故事策略的关键在于塑造出品牌的个性。佛罗里达国际大学广告学副教授、佛罗里达州Miami Beach市营销、广告和品牌公司 Creative Catalyst Unlock the Block创立人Margo Berman说：“将品牌看成电影名星，这样能够更好地把握产品的性格、语气、图像和声音。”
你可能还想把这个讲故事过程变得更加互动。Berman说：“顾客会因为参与其中而购买产品。”同时，也要一直保持一致的语气和广告词。虽然在讲故事，但是营销过程中一定要诚实。
Alameddine和Dubiecki的营销对象是有钱人和名人，以巩固品牌的潮流感和奢华感。Little Lily爱好者包括诸如Paris Hilton、Nicole Richie等名流，他们都以溺爱小狗著称。身价百万的公司在宣传材料，尤其是www.little-lily.com网上宣传材料中使用了虚拟的小狗形象。Alameddine和Dubiecki目前正在推销一系列将The Lilygang搬上银幕的书籍和卡通作品。Dubiecki说：“如果你想在众多竞争对手中脱颖而出，一定要确定自己有一个好故事。”
【版权声明：本站刊载的美国创业者（Entrepreneur）杂志和网站（www.entrepreneur.com）文章已经过授权。任何单位或个人未经爱奇清科（北京）信息科技有限公司书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经授权使用的，请注明“来源：创业邦www.cyzone.cn”。其他媒体及网站如有合作意向，请发信至service@cyzone.cn。】
0 评论:
发表评论