用价值链分析企业竞争优势

2009年3月16日星期一

  价值链分析的目的价值链分析法是由美国哈佛商学院教授迈克尔波特提出来的,是一种寻求确定企业竞争优势的工具。企业有许多资源、能力和竞争优势,如果把企业作为一个整体来考虑,又无法识别这些竞争优势,这就必须把企业活动进行分解,通过考虑这些单个的活动本身及其相互之间的关系来确定企业的竞争优势。

  价值链分析的特点

  (1)价值链分析的基础是价值,各种价值活动构成价值链

  价值是买方愿意为企业提供经他们的产品所支付的价格。也是代表着顾客需求满足的实现。价值活动是企业所从事的物质上和技术上的界限分明的各项活动。它们是企业制造对买方有价值的产品的基石。

  (2)价值活动可分为两种活动:基本活动和辅助活动

  基本活动是涉及产品的物质创造及其销售、转移给买方和售后服务的各种活动。辅助活动是辅助基本活动并通过提供外购投入、技术、人力资源以及各种公司范围的职能以相互支持。

  (3)价值链列示了总价值

  价值链除包括价值活动外,还包括利润,利润是总价值与从事各种价值活动的总成本之差。

  (4)价值链的整体性

  企业的价值链体现在更广泛的价值系统中。供应商拥有创造和交付企业价值链所使用的外购输入的价值链(上游价值),许多产品通过渠道价值链(渠道价值)到达买方手中,企业产品最终成为买方价值链的一部分,这些价值链都在影响企业的价值链。因此,获取并保持竞争优势不仅要理解企业自身的价值链,而且也要理解企业价值链所处的价值系统。

  供应商

  企业价值链

  渠道价值链

  买方价值链

  (5)价值链的异质性不同的产业具有不同的价值链。在同一产业,不同的企业的价值链也不同,这反映了他们各自的历史、战略以及实施战略的途径等方面的不同,同时也代表着企业竞争优势的一种潜在来源。

  价值链分析内容

  (1)识别价值活动

  识别价值活动要求在技术上和战略上有显著差别的多种活动相互独立。如前所述,价值活动有两类:基本活动和辅助活动。基本活动可分为:

  ①     内部后勤:指与接收、存储和分配相关联的各种活动;

  ②     生产经营:指与将各种投入转化为最终产品相关联的各种活动;

  ③     外部后勤:指与集中、仓储和将产品发送给买方相关联的各种活动;

  ④     市场营销:指与提供一种买方购买产品的方式和引导它们进行购买相关联的各种活动;

  ⑤     服务:指因购买产品而向顾客提供的、能使产品保值增值的各种服务,如安装、维修、零部件供应等。

  辅助活动有四种,它们是

  ①     采购:指购买用于企业价值链各种投入的活动;

  ②     技术开发:每项价值活动都包含着技术成分,无论是技术诀窍、程序,还是在工艺设备中所体现的技术。技术开发由一定范围的各项活动组成,这些活动可以被广泛地分为改善产品和工艺的各种努力。技术开发可以发生在企业中的许多部门,与产品有关的技术开发对整个价值链场起列辅助作用,而其它的技术开发则与特定的基本和辅助活动有关。淘宝热门商品:

 

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如何起步进行真正的“创业”

  某些人选择退缩,让别人去创造利润,开创事业,提供就业机会。似乎在他们看来,自己按点工作,让别人去承担责任能让自己更轻松一些。而他们所要做的就是回到家里,尽可能地随遇而安。

  但是我认为,你自己完全可以开始思考这样一个问题,“我该怎样去把握自己的生活?我是否可以胜任一项更好的工作?我是否有可能自己创业,开始做点事情,发挥个人的创造力?”

  吉姆要求我们要勇于创业,而不仅仅是抓住别人提供给我们的“工作机会”,干些不需要动脑子和担责任的“工作”。

  也许你会问:我只是一个普普通通的人,我也能做出什么大的成就吗?我也能成功吗?

  吉姆的回答可以给所有的人以信心:人人都能成功

  在策划人生的最初时刻,你并不一定要踌躇满志,给自己定下一个很高的起点。你在作出最初的计划时完全有可能是迫不得已而为之。

  求生是人的第一志向。首先,要想办法活下来。

  接下来就是以此为起点开始积累,找事情做,什么事情都可以,最初的工作内容究竟是什么并不重要,哪怕这些事情让你厌烦。

  你不需要热爱你所从事的工作。只要珍惜这个起步的机会就行了。因为再过上一年、五年、十年,你绝不会还停留在你现在起步的地方。

  但是,对于那些已经习惯了“朝九晚五,按点工作”的上班族,又应该如何起步来进行真正的“创业”呢?

  我在这里看到一个惊人的(但实际上也是平淡到了极点的)方法:

  我在读一本古代圣僧的传记的时候,看到这样一个故事:一个徒弟,由于长期修行还没有什么成果,痛苦的问他的老师,他下一步应该怎么办?

  老师回答:继续修行。

  ——因为万事万物皆运动而无常,你的这个“没有成果”的状态,也必定是不可能永远保持不变的!只要努力,它肯定会变化为“有成果”。你还有什么可担心的呢?

  还有一个类似的故事:

  一个贫苦的人去求教一位高僧,他是否能够发财致富。

  高僧回答:当然。富裕尚不可常保,何况“贫穷”呢?!

  摘自:《与吉姆-罗恩对话》

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知识管理渐成企业需要

  每隔一周的星期五晚上,范英会从南京乘飞机到北京,周六的全天,她会在北京大学光华管理学院参加EDP课程学习。范英是南京交研科技实业有限公司的董事长,EDP(executive development programs)是光华管理学院进行高层管理培训与发展的专门机构。

  其实,像范英一样每到周末就从外地飞到北京读书听课的人并不少。在经历了对学历教育的充分重视后,非学历教育逐渐开始被重视。“未来,我相信终身保持学习状态将是一个趋势,知识管理也将是企业管理中不可或缺的一部分。”北京大学光华管理学院高层管理者培训与发展中心副主任吕峰教授向记者表示。

  多重角度学习管理

  从今年4月份,范英开始接触一门新学科:从历史看管理。这个课程与于丹在百家讲坛上富有趣味性地讲述历史不同,是从正史中演绎并归纳出道理,从政商奇才陶朱公、范蠡的故事到晋商的经营文化等,归纳出这些历史故事对现代管理理念的影响和借鉴作用。

  这门课程的开设,来自光华管理学院院长张维迎教授的创意。“因为通常意义上,讲历史的一定是专门研究历史的教授,和管理没有关系。而将历史和管理结合在一起,能够让学员从历史上一些著名的成功和失败案例中得出自己的感悟。”北大光华管理学院高层管理者培训与发展中心公开课程部总监马霞告诉记者。

  事实上,从2004年开始,在国内非学历教育培训中就掀起了学习历史和国学的热潮。光华管理学院曾经在2005年开了为商之道和帝王将相之道等课程,这些甚至还成为央视投拍的重头戏《大国崛起》的来源和创意灵感。

  范英也承认,这个课程更多要依靠自己的领悟。因为从商之道和帝王治国之道是有着千丝万缕的默契,而以史为鉴,不仅仅是学习过去,更是探索未来,并把这些经验有效地运用到管理中。

  而在吕峰看来,无论是学习还是授课,管理都可以从多角度来看,比如在EDP课程里的心理学、拓展训练、组织学员到国外知名学校游学等内容。“这些不但增加了学习的趣味性,还有利于企业高管增加知识、交朋友、开阔视野,这些都是成为一个成功的管理者不可缺少的因素。”吕峰说。

  知识管理助力企业发展

  从专门为女性管理者量身打造而开设课程,到从历史看管理项目的诞生,学习管理知识的方式已经多种多样。在吕峰看来,随着终身学习理念的传播,中国的管理者将更加重视补充知识,“我们希望发挥商学院和社会结合的作用,让知识的创造者和知识的使用者结成更为紧密的联盟。”吕峰说。

  长期专注于管理创新领域研究的吕峰在与企业接触中发现,尽管中国本土企业和跨国企业在对待高层管理者学习上的认知程度不同,但可喜的是,越来越多的中国企业意识到了学习对其高层管理者的重要性,而这些高层管理者随之也认识到了知识汇集的重要性,即把企业在发展过程中积累的知识进行整理、沉淀、共享、应用并创新,用知识助企业再次飞跃。

  目前,大多数企业是和商学院合作进行人才培养,也有一些企业开始创办自己的企业大学。在吕峰看来,无论哪种形式,都是企业对知识进行整理和再运用的一个方式。但企业大学有一定的局限性,即受企业环境限制,企业所汇集的知识不一定是正确的,甚至过去的成功经验也不一定适合应用到未来。

  吕峰认为,知识管理是一种在科学理念指导下的实践,是在全球化、知识社会和知识工作者成为劳动者主流情况下的一种必然要求。“虽然目前在中国企业的应用还不广泛,但中国企业要做的是沉住气,静下心来,用几年甚至几十年的时间去积累和沉淀,才能形成一个知识管理的理念和氛围。”吕峰说。

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下属为何如此难管?

  曾经几何时,发现部分管理人员开始对自己的下属,出现了畏惧管理心理,进入近乎放任自由毫无管理状态……

  或许,这是阶段性的管理疲劳所致,也或许是管理人员本来性格的使然……

  那么,作为管理人员,究竟应该如何管理下属,并作准确的核心定义呢,我认为:

  1.我们要非常明确地告知下属应该扮演的角色和承担的责任。

  下属首先需要扮演的认知角色就是上司的第一分忧解难人,也就是说只要遇到自己工作责任范围内的任何问题,下属扮演的都是第一主动承担者角色(只要有下属的存在,就绝不让上司受半点伤),在这里,下属最需要明白的是:

  只要是自己工作责任范围内的事,就尽量不让上司操心,因为一旦让上司为你操心,就侧面反映了自己的被动与无能;

  2.当发现下属走向无能时,上司必须在恰当的场合第一时间指出,并明确表示担忧和要求限时改正。

  作为上司,关心下属的最有效的途径就是要将自己打造成为一名合格的下属教练:及时并适时地帮助下属明白自身存在的缺点,,改正不足,提升工作能力。但是在现实生活中,或许出于过多的顾虑或所谓的"关心",不敢或不想过多地指出下属存在的问题,最终让下属不断地徘徊甚至走向无能而离职的事频有发生,这对自己或下属都是非常不负责的做法,更是对企业犯罪,在这里须明白的是:

  不懂及时指出下属存在的不足的"所谓哥儿们义气",不是帮人而是在害人,更是害己;而下属的无能或者不可一世的态度出现,更是主要直接管理人员的责任,因为这与直接管理人员本身的无能、软弱甚至无知息息相关……

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如何建立一个高效的组织?

  组织是一个企业的基本软件资源,是做事情的最基本的条件,任何企业不管有没有特殊的意识要求,组织都是第一时间建立的。几个岗位通过链条联系在一起是一个组织,多种岗位通过科学梳理也可以形成一个组织。所以在日常企业管理中,管理者首先考虑的是组织,最后考虑的也肯定是组织,我们经常所听到的或看到的管理优化/变革多数也是从组织开始的,其优势和劣势也都来源于组织,所以对组织的研究就显得尤为重要,在众多教材中,组织管理占有不少的内容,通过百度搜索“组织”我们可以看到有六千多万条资料,即使搜索“组织变革”,我们都仍然可以看到六百多万条资料,可见组织对于企业的重要程度。

  通过多年对企业组织管理咨询的认识与操作,我们也深刻的知道组织对于管理优化/变革的重要性,好多企业管理瓶颈都来自于组织自身。现在组织不仅仅是企业岗位的权加,更多体现的是企业的权力集合,所以深刻理解组织对于企业管理优化/变革具有重要意义。

  既然组织对于企业是如此之重要,关系到企业管理优化/变革的成败,我们就应该对组织的实际操作加以描述,什么样的组织是企业需要的呢?我们多年对企业组织管理咨询的理解,我们发现成功的企业都具有组织雷同的重要特质:高效、团结、协作和创新,如何才能够做到呢?

  第一、应该建立以客户为中心支撑战略的组织设计,讲究高效

  任何组织都不应该闭门造车,都应该根据企业所做的事情来组建,我们知道利润是企业的生命线,而生命线的保障是我们的客户,所以企业建立组织必须以“对客户的需求能够快速反应”为基本指导思想,以客户为中心,建立起组织的内部协调机制,更好更快应对客户的现有和潜在需求。

  为了更好更快满足客户满意,组织就必须尽量扁平化,这样有利于组织内部关系的简单,从而达到企业的高效性。通过不断动态跟进客户需求,组织亦必须及时跟进调整。在这一点上,90%以上的企业都做得不是太好,我们曾经对A公司做过组织变革咨询,我们进入时,该企业共有211人,岗位却达到132个,他们以企业的特殊性来应对,这是典型的以人设岗、以事设岗,内部矛盾重重,会议一个接一个,几乎全部是救火的事情。我们的做法是:根据企业的现有资源,组织变革分为二步走,第一步以利润增长和成本控制为切入点,梳理该组织战略,形成结构化的目标体系和年度经营目标,根据目标设置岗位,该阶段结束时,人员242人,岗位72个;第二步以对客户的需求能够及时快速反应为切入点,分析梳理企业价值链,根据价值链设计企业的组织,目前该阶段在运营中。从他们的反馈来看,效率提高的许多。

  第二、应该建立法治大于人治的科学决策过程

  组织建立初期,人治大于法治的现象非常明显和突出,这是由多方原因形成的,其中一个就是企业必须以市场获得为前提。企业生存是第一位的,所以在众多操作中,大多以“人治”和个人权威为基本指导思想,当然在这个阶段,高效反而是满足的。但当组织发展到一定阶段后,这种体系就变得不堪一击,变成了矛盾冲突的根源。

  要实现组织的团结,就必须以新的模式进行操作,所以建立法治大于人治的科学决策过程就成为了救命稻草。这也是组织在多年矛盾中获取的最大价值,一切必须以程序化模式进行,或许个人效率有些降低,但是团队效率却是明显的,一旦实现这种科学决策,组织的高效、团结、协作就成为了可能。

  所以企业的管理者必须把“奖励法治大于人治的科学决策”为组织建设的重点,并且要坚持不懈,持之以恒。再说说刚才提到的A公司组织变革咨询案例,在我们刚进入时,各自为政,部门间多数达不成,提交老板拍板,但是由于该老板属于温和性格,基本上不会对这种事情做决策,结果是众多事情不了了之,影响了组织的正常运行。我们的做法是:梳理公司/部门层面需要做决策的内容,对不同类别进行结构化分解,形成一套科学的决策机制。运行结构告诉我们部门矛盾减少,协作增加,气氛融洽。

  第三、应该建立做什么事,负什么责的职权体系

  组织表现形式多数是一张或几张纸,但是它背后的意义却很重大,它是组织内部责任的重要体系,也是做什么事情的重要依据。现有众多职权体系都是以企业发展而发展来的,多数没有做过科学分析,所以经常会出现部门/岗位职责的重叠或空白,而这些就容易导致企业内部矛盾,从而增加组织内部成本,所以企业组织必须建立一套科学的做什么事,负什么责的职权体系。

  B公司组织变革是我们所咨询的另外一个项目,B公司是显示硬件生产和显示软件开发的综合提供商,员工2622人。该企业一直处于高速发展阶段,所以在组织打造上基本上才用的是“因事设岗”,岗位众多,职责重叠和空白非常严重。我们的做法是:根据企业战略目标,梳理公司的业务价值链和核心价值链,根据高效有序的原则,找出该企业为实现组织战略必须做的事情,然后根据现有资源状况,通过书面的形式明确下来,并作动态调整。该项目实施后,其反馈效果非常良好。

  第四、应该建立一套明确的授权体系

  有责就必须有权,这叫“做什么事情,给予什么样的权力”,没有权力支撑的责任是不负责任,只有权力而没有责任会形成官僚,也就是屁股指挥脑袋。所以组织建设过程中,管理者应该对授权体系严格关注并加以管控。

  首先:授权要做到公开透明,授权的目的不仅仅是给责任接收方看的,更多的是通知组织的相关方,让组织内部清晰该责任需要的权力,以及为了这些权力,其它岗位应该如何配合。

  其次:授权必须有有效的授权管理工具。授权工具是权力授出的重要保证,没有好的授权工具而授出的权力,多数是没有效果的或是扩大的,企业内部经常所说的“我给你足够的权力”实际上是没有权力。

  最后:责权利必须三位一体,责任、权力、利益是事件成功的统一体,是成功事件的三要素。组织在授予每个岗位责任时,必须给与一定的权力,根据事情完成状态,通过利益加以调控。

  需要说明的是:企业的授权体系更多体现在组织的中高层,所以我们在对C公司进行组织变革咨询时,也仅仅做的是高层授权程序/原则和中层授权程序/原则,对于基层的授权,作用不是非常大,不应该作为重点去操作。

  第五、应该创建开心做事情的良好气氛

  创新需要一个良好的环境氛围,所以组织的建立从该层面上来说应该属于硬体的,那软体又是什么呢?我们认为就是良好的环境气氛,也就是大家经常听说过的“组织文化”。组织文化是一个组织成熟的重要标志,是一个组织的品牌代名词,比如一提到“狼性文化”,我们就知道是华为;一提到“五个一服务”,我们就知道是海尔……

  所以组织在完成硬体建设的同时,必须注重组织文化的创立,它分为以下几个层面,这些层面多数企业都是在《基本法》里进行描述的:

  1)理念层面

  理念是组织凝聚力之源头,它主要包括企业的经营哲学、宗旨与战略、价值观等。

  2)制度层面

  制度是组织实现的重要保证力量,是企业的法治层面,任何人都必须给与遵守的“法”和“纲”。

  3)行为层面

  行为是组织实现的内部表现形式,是企业的“事务所在”,它是通过制度来约束的。

  4)物质层面

  物质是企业实现的外部表现形式,是品牌的重要显示因素。

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陈天桥:我们要从英雄的位置上走下来

  我觉得一个重要的原因,是因为我们抛弃了游戏的全民化基础,用一个人、一个团队的智慧去迎合或者对抗千千万万用户和竞争对手的智慧,这是成功离开我们的根本原因。

  五年来,网络游戏在中国事实上已经成为了一个真正的全民运动。这不但是因为越来越多人成为游戏的体验者和用户,游戏也让全民成为了创意者和制造者。在电影、音乐、动漫这些传统行业,那些高高在上的进入壁垒,在游戏界正在被轻而易举地突破,十几个人,四五杆枪,就可能成就一个百万用户参与的娱乐产品。

  锦天科技的创始人彭海涛,就是一个典型的游戏全民化运动的参与者和受益者。在2001年的时候他还只是盛大的用户,而且还是当年《疯狂坦克》成都赛区的冠军,创业后,他的团队的产品短短一两年就得到了用户的认可,因此也就得到了盛大的认可。我跟他见面的时候,他还很高兴地说已经在规划未来三年要再为盛大提供四款更好的游戏。一个23岁的年轻人,他所拥有的成就、抱负和潜力,很可能超出我们这些第一代创业者已经拥有的辉煌。我们身边有越来越多这样的人,而这一切,正是得益于日益蓬勃发展、百花齐放的游戏全民化浪潮。

  但是和这些第二代游戏人的成功相比,包括盛大在内的有着很长从业历史的大公司们的表现,在去年却并不尽如人意。相反很多小企业或者新企业,比方说完美世界、征途、问道、风云、魔域却在快速地成长,这说明了什么问题?我们也在不断地反省,我觉得一个重要的原因,是因为我们抛弃了游戏的全民化基础,抛弃了游戏创意产业的特性,关起门来搞所谓的精英开发,用一个人、一个团队的智慧去迎合或者对抗千千万万用户和竞争对手的智慧,这是成功离开我们的根本原因。游戏已经从英雄时代变成了平民时代,所以我们必须从英雄的位置走下来,努力让自己变成平民,全面融入到游戏全民化运动中去。

  盛大正在把自己全方位地融入这个浪潮。为此,我们推出了三个计划,首先是20计划,什么是20计划?就是把游戏收益和游戏运营团队的骨干分成,最高分成比例可以达到20%.一个完全拥有自主知识产权的独立公司,比方说韩国公司,从运营公司里面的分成也不过是20%到30%,更何况我们还负责所有团队的工资开销和成本。所以不管你原来如何“平凡”,只要你是真正的能人、优秀的人、懂游戏的人,在盛大就一定有用武之地。在盛大内部创业,无创业的后顾之忧,但是有创业的财富和成就。很多公司都担心自己的能人创业去了没有人为自己干活,但是他们能创业恰恰说明他们能够产生更多的价值,如果我们能够帮助他,并且在他创造的价值中分享到自己的价值,那么能人走得越多,我们越应该为此而欢呼。我们应该迎接它,投入它而不是抗拒它,无视它。最近我们宣布和日本公司合作开发运营《死或生online》,我们的口号就是用“百万年薪和分成”来聘请中国最优秀的技术人员参与开发,让他们在全球范围内和游戏业界的顶级高手同台竞技,展现中国游戏界的最高技术水平,分享产品的全球收益,这个重任也唯有中国最优秀的人才才能胜任。而最高的工资,最高的分成当然是给最优秀的人才。

  第二,就是我们的风云计划。这次我们投资了风云以后,很多游戏公司纷纷给我们打电话,告诉我们他们的游戏如何优秀,数量之多,态度之热烈超出了我们的想象。为此我们专门开会启动了风云计划,凡是认为用户数、规模达到风云水平的,我们都可以直接投资一个亿人民币现金,chinajoy期间,我们项目管理部门在大门口准备了四辆奔驰车,任何时候,任何人,自认为符合标准的,我们都会直接拉回盛大,我们有专门的高级项目经理和你们接洽。我们很感兴趣精品内容,但是我们更感兴趣精品人才和精品团队。为此,我们准备了20个亿来让20个“平民”创业者变成亿万富翁,希望盛大的奔驰车能够把你送到成功的彼岸。在这里我也和大家说,盛大对精品内容感兴趣,但盛大更感兴趣的是精品的人才和团队,希望有更多的人拿出优秀产品,盛大和你们共同分享合作。

  第三,除了风云计划,我们还推出了18计划。我有时候上论坛去看,看到有人羡慕彭海涛有个好爸爸,他在辍学创业的时候,给他投资了100万,让他去成立公司,一些自认为比彭海涛优秀的人才在可惜没有这样的一个好爸爸。在这里我想介绍我们已经实施了一年的一个计划,每个月18日,盛大听你讲故事,如果你的团队,你的计划能够被证明在未来有价值,那么你可以和我们联系,每月18日全天,包括我在内的所有决策者都会在公司亲自接待你们,逐个和他们探讨他们的的项目和创意。对于真正有潜力的团队或者项目,我们会当场拍板投资或者合作,每个带有创意和计划的团队我们都会投入几百万到几千万不等的资金支持他们的发展。

  当然,无论是风云计划还是18计划,都需要很多的钱,如果钱不够,我们会去路演,会去圈钱,这是我们的事情。对于创业者,你别的什么都不要管,把你的宣传交给我,把你的客服交给我,把你的收费交给我,把你的用户管理交给我,把融钱的任务交给我,什么都交给我,而你的唯一任务,就是专心去创新,去创造,让创新变成一个名副其实的全民运动,让盛大成为这个全民运动的引擎。

  作为中国第一代游戏人,能够走到今天,得益于中国改革开放的大环境和互动娱乐行业发展良好的创业氛围。经过前几年行业初生的阵痛,我们已经基本走过了恶性竞争时代,整个行业总体上进入成熟稳定的发展期。但是,成熟不等于沉寂,稳定不等于止步不前。相反,我们要在更高的起点上迎接行业新一轮高速发展的到来。游戏全民化运动,为这一次腾飞准备了足够的理想、创意、智慧和人才。唯有抓住这样的机遇,才能让我们的眼界更宽广、心胸更开阔、发展更无拘束,也才能真正培育出让中国游戏屹立于世界强手之林的不朽巨作。

  在这里,盛大愿意做一颗小小的铺路石,为第二代、第三代,甚至更多的中国游戏“平民”提供创业的机会和资源,让你们踩在我们的肩膀上,用我们的双手,共同造就中国互动娱乐行业这个真正的巨人。

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中小企业如何经营好KA:合同谈判

  中小企业和KA合作的一个重要工作就是与卖场进行谈判。谈判的内容包括进场费用、节庆费用、结款时间、供货时间、付款条件等等,可谓是细致入微。在谈判的过程中,大家普遍接受的原则是:谈判应该在公平公正的前提下进行,谈判的双方都应该做好让步的准备,双方应该遵守在谈判桌上达成的协议。

  在目前的市场条件下,卖场在谈判中还是处于强势地位,常常在谈判桌上提出很多苛刻要求,做为中小企业既要恰当满足卖场的要求,又要能积极地争取自己的利益。因此优秀的谈判技巧是必不可少的。

  一般来说,大部分的谈判可以分为几个步骤:

  一、准备工作:

  在谈判之初,双方对很多初步的条件以及涉及的细节都很模糊,因此很有必要在一开始谈判就把容易引起误会的内容澄清。比如说:我们应该让卖场清楚地了解我们产品的口味、包装、市场卖点、目标顾客群和竞争对的区别,目前市场销售业绩等。

  在和卖场谈判之前一定要准备好充分的资料,具体包括如下:

  1.对该客户的状况做个详细的调查

  该公司的财务状况

  该公司在行业内的声誉如何

  该公司参与谈判的人员怎么样?很强硬还是很直率?

  卖场谈判人员是否有时间上的压力?为什么?

  为什么该卖场对我公司产品感兴趣?感兴趣程度?我们能给卖场提供什么?

  ……

  以上这些问题可以为帮助你了解客户和自己的情况。虽然大部分我们处于谈判的劣式,我们可以通过充分的准备来改善自己在谈判中的地位。

  2.回顾以前的谈判

  如果与该卖场已建立了生意关系,彼此都很熟悉,我们并不需要花费大量的精力再去收集客户的资料。但是,我们要用更多的时间去回顾过去与该卖场的谈判过程。想一想过去的谈判是否顺利,有什么样经验值得吸取,在谈判陷入僵局时你做了那些让步客户最满意。清晰回顾过去这些谈判要点会对你的准备工作有非常大的帮助。

  3.列出要谈判的技巧

  把所要与客户谈判的内容都一一列出来,然后把它们分为重要和非重要两类。这样在谈判的时候你可以清楚知道所谈内容的重要程度,并由此来判断是否该让步,以及让步的尺寸。同时也要洞查到卖场的真正的企图。

  4.设定谈判要达到的目标

  作为一个优秀的谈判专家,你应该尽可能地设置你的谈判目标条件,只要在合理的范围内。当一旦突破自己的低线,这个议题可以先放下来,留到下次来再谈,不能在让卖场谈判人员咬住不放。

  当然我们也有必要来看一下零售商在制定谈判目标的策略。大部分零售商会要求采购人员说:不要怕提要求,你要求的越多,你得到的也越多,他们通常会分解目标把指标变成2%+3%+2%+1%+2%,而不是一上来就要求10%.   淘宝热门商品:

 

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